Dari Kedatangan ke Integrasi: Bagaimana BYD China Sedang "Memenangi Hati" di Pasaran EV Thailand

Bangkok, Thailand — Di kilang BYD di Eastern Economic Corridor Thailand, satu kenderaan elektrik baharu keluar dari talian pemasangan akhir setiap tujuh hingga lapan minit . Kelajuan ini menekankan satu pencapaian besar: penghantaran kenderaan tenaga baharu BYD yang ke-100,000 di Thailand, dicapai dalam tempoh hanya tiga tahun .

Kisah kejayaan ini merupakan contoh utama jenama automotif China yang berubah daripada sekadar memasuki pasaran luar negara kepada menjadi pemain tempatan yang terintegrasi sepenuhnya, memenangi pengguna dan mengubah suai industri .

Pertumbuhan Pesat dan Kepemimpinan Pasaran

Kenaikan BYD di pusat automotif utama Asia Tenggara adalah cepat. Dari permulaan hingga kenderaan pertama keluar dari loji Thailandnya hanya mengambil masa 16 bulan . Dalam 16 bulan berikutnya, pengeluaran melonjak daripada 10,000 kepada 70,000 unit .

Kelajuan ini terus menjadi dominasi pasaran. Dalam tiga suku tahun pertama 2025, BYD dan jenama premiumnya Denza telah menjual kira-kira 37,000 kenderaan di Thailand, meraih 36.3% pasaran kenderaan elektrik tulen dan menduduki tempat pertama dalam jualan . Secara keseluruhan, jenama China kini menyumbang lebih daripada 19.5% daripada pasaran kenderaan keseluruhan Thailand, peningkatan besar daripada 3.4% lima tahun lalu .

Strategi "Penyetempatan Mendalam"

Syarikat ini mengakui strategi "pengalihan tempatan yang mendalam" sebagai punca pertumbuhan ini. "Kami berjaya membina kerjasama yang mendalam dengan pembekal tempatan, tenaga pakar, dan kerajaan, benar-benar mendekati pasaran dan menempatkan asas di Thailand," kata Ke Yubin, Pengurus Besar BYD Thailand .

Strategi ini jelas kelihatan dalam beberapa bidang:

• Tenaga Buruh Tempatan: Kira-kira 92% daripada 5,800 pekerja kilang adalah warganegara Thai, angka yang dijangka mencapai 95% menjelang hujung tahun . Kilang ini mampu menyediakan lebih daripada 8,000 pekerjaan pada kapasiti penuh dua kumpulan .

• Rantaian Bekalan dan Ekosistem: BYD telah meningkatkan kadar pengalihan komponen sehingga 50% . Syarikat ini sedang membina ekosistem terpadu yang merangkumi pengeluaran, bekalan, jualan, dan penggunaan, serta bekerjasama dengan universiti-universiti Thailand untuk memupuk tenaga teknikal tempatan .

• Penyesuaian Produk dan Pasaran: BYD menyesuaikan tawarannya untuk pasaran Thailand, memperkenalkan model seperti Sealion 5 DM-i , yang menyasarkan segmen kereta ekosistem yang popular . Pada Pameran Antarabangsa Motor Bangkok ke-42 yang baru lepas, BYD mempamerkan julat model terluasnya sehingga kini, daripada yang popular Lumba-lumba kepada yang mewah Denza d9 .

Menavigasi Lanskap Dasar yang Berubah

Pengintegrasian BYD bertepatan dengan peralihan strategik dalam dasar promosi kenderaan elektrik (EV) Thailand yang bercita-cita tinggi. Pada mulanya, kerajaan menghendaki pengeluar membina kilang tempatan untuk menerima subsidi, dengan tujuan merangsang industri EV tempatan . Dengan kapasiti pengeluaran tempatan kini telah ditubuhkan, kerajaan telah melaraskan dasarnya untuk memberi insentif kepada eksport dan mengelakkan lebihan bekalan domestik .

Di bawah peraturan baharu, setiap kenderaan elektrik (EV) yang dikeluarkan di Thailand untuk dieksport dikira sebagai 1.5 unit terhadap komitmen pengeluaran tempatan pengeluar tersebut . Perubahan ini selaras dengan rancangan BYD sendiri, kerana kilangnya di Thailand sudah pun mengeksport kenderaan siap ke pasaran seperti Vietnam dan Eropah .

Model untuk "Mengembangkan Pasaran Global"

Bagi BYD, Thailand bukan sekadar destinasi jualan. "Kami sentiasa meneguhkan falsafah 'melabur di Thailand, berkhidmat untuk Thailand, dan memberi balik kepada masyarakat,'" kata Ke Yubin . Beliau menggambarkan perjalanan syarikat itu sebagai hasil nyata kerjasama yang lebih meluas, yang mencipta "nilai sebenar buat kedua-dua syarikat dan masyarakat tempatan" .

Daripada model eksport semata-mata, BYD kini telah membina satu rantaian industri tempatan yang lengkap di Thailand . Peralihan daripada "memasuki" ke "mengintegrasikan" ini bukan sahaja mengukuhkan kedudukan sendiri tetapi turut menyumbang kepada pembinaan ekosistem kenderaan elektrik (EV) di Thailand, menetapkan tolok ukur bagi kenderaan tenaga baharu China yang memperluaskan jejak global mereka .