Saapumisesta integraatioon: miten Kiinan BYD on voittamassa kannattajia Thaimaan EV-markkinalla

Bangkok, Thaimaa — BYD:n tehtaalla Thaimaan Itäisessä talouskäytävässä uusi sähköauto siirtyy valmiiksi viimeisellä kokoonpanolinjalla joka seitsemäs kahdeksas minuutti . Tämä nopea tahti korostaa merkittävää saavutusta: hiljattain toimitettiin 100 000. BYD:n uusienergia-auto Thaimaahan, ainoastaan kolmessa vuodessa .

Tämä menestystarina on erinomainen esimerkki siitä, miten kiinalaiset automerkit siirtyvät pelkästään ulkomaisten markkinoiden avaamisesta syvempään paikalliseen osallistumiseen, voittavat kuluttajat ja muokkaavat teollisuutta .

Nopea kasvu ja markkinajohtajuus

BYD:n nousu Kaakkois-Aasian keskeisessä autoteollisuuden keskuksessa on ollut nopeaa. Ajanjakso, joka kului ensimmäisen auton valmistumiseen Thaimaan tehtaalla, kesti vain 16 kuukautta . Seuraavien 16 kuukauden aikana tuotanto nousi jyrkästi 10 000:sta 70 000 yksikköön .

Tämä nopeus muuttui suoraan markkinavaltaukseksi. Vuoden 2025 kolmen ensimmäisen vuosineljänneksen aikana BYD ja sen premium-merkki Denza myivät Thaimaassa noin 37 000 ajoneuvoa, saaden 36,3 % puhtaista sähköajoneuvoista ja sijoittuen myyntilukujen kärkeen . Yhteensä kiinalaiset merkit edustavat nyt yli 19,5 % Thaimaan kokonaismarkkinoista, mikä on dramaattinen nousu viisivuotispäähän verrattuna, jolloin osuus oli 3,4 % .

Syvän paikallistamisen strategia

Yritys antaa osakseen syvän paikallistamisen strategialle tämän kasvun. "Olemme onnistuneet luomaan syvällistä yhteistyötä paikallisten toimittajien, osaamisen ja hallinnon kanssa, todella pääsemme lähelle markkinoita ja juurtumaan Thaimaahan", sanoi Ke Yubin, BYD Thaimaan yleisjohtaja BYD Thailand .

Tämä strategia näkyy useilla alueilla:

• Paikallinen työvoima: Tehtaan noin 5 800 työntekijästä noin 92 % on thaimaalaisia kansalaisia, ja luku on lopussa vuodessa odotettavissa oleva 95 % . Tehtaan täydellä kaksivuorokapasiteetilla voidaan tarjota yli 8 000 työpaikkaa .

• Toimitusketju ja ekosysteemi: BYD on nostanut komponenttien paikallistamisasteen 50 %:iin . Yritys rakentaa integroitua ekosysteemiä, joka kattaa tuotannon, toimitukset, myynnin ja käytön, sekä tekee yhteistyötä thaimaalaisten yliopistojen kanssa paikallisen teknisen osaamisen kehittämiseksi .

• Tuote- ja markkismukautuminen: BYD räätälöi tarjontansa Thaimaan markkinoille esittelemällä malleja kuten Sealion 5 DM-i , joka on suunnattu suosittuun ekologiseen auto-osaan . Viimeisimmässä 42. Bangkokin kansainvälisessä autonäyttelyssä BYD esitteli tähän mennessä laajimman mallivalikoimansa, alkaen suositusta Delfiini aina ylelliseen Denza D9 .

Navigating a Shifting Policy Landscape

BYD:n integraatio yhtyy Thaimaan kunnianhimoisen sähköautojen edistämiskäytännön strategiseen muutokseen. Alun perin hallitus vaati valmistajia rakentamaan paikallisesti saadakseen tukia, tavoitteena käynnistää kotimainen sähköautoalasta . Nyt kun paikallinen tuotantokapasiteetti on saavutettu, hallitus on muuttanut politiikkaansa kannustamaan vientiä ja estämään kotimaisen ylivuotamista .

Uusien sääntöjen mukaan jokainen Thaimaassa viennin tarkoituksiin valmistettu sähköauto lasketaan 1,5 ajoneuvoksi valmistajan paikallista tuotantovelvoitetta kohti . Tämä muutos sopii BYD:n omiin suunnitelmiin, sillä sen thaimilainen tehdas vie jo valmiita ajoneuvoja markkinoille kuten Vietnamissa ja Euroopassa .

Malli ”maailmanlaajuiseen kasvuun”

Thaimaa edustaa BYD:lle enemmän kuin vain myyntikohteita. ”Olemme aina noudattaneet filosofiaa ’sijoittaa Thaimaahan, palvella Thaimaata ja antaa takaisin yhteiskunnalle’”, sanoi Ke Yubin . Hän kuvasi yrityksen matkaa konkreettiseksi tulokseksi laajemmasta yhteistyöstä, joka luo ”todellista arvoa sekä yritykselle että paikalliselle yhteiskunnalle” .

Puhtaasta vientimallista BYD on siirtynyt luomaan täydellisen paikallisen teollisuusketjun Thaimaahan . Tämä siirtyminen ”saapumisesta” kohti ”integroitumista” vahvistaa ei ainoastaan omia asemaansa, vaan myös edistää Thaimaan sähköautoekosysteemin rakentamista ja asettaa vertailukohdan kiinalaisille uusiutuvan energian ajoneuvoille niiden laajentaessa globaalia jalansijaa .